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林姗姗的光棍节是从从零点零分开始的。和很多人一样，零点刚过，她迅速登录淘宝，一直熬夜到两点，总共花了近5000元，买了大衣，靴子，和床上用品，很多都是她提前在网上看好，对比价格后存在购物车中的。为了避免在双十一当天打五折时浪费时间讨价还价。
双十一购物节，又称光棍节，由著名电商阿里巴巴集团旗下网站淘宝和天猫发起，到2012年已经是第三个年头了。11月11日第一分钟，超过1000万人和林姗姗一样，涌入淘宝和天猫商城。上午11时，总交易额达到7.9亿元，超过2011年双十一购物节全天交易总额。24小时内，销售总达到191亿元，远远超过美国2011年感恩节后的“网络星期一”全天大卖。
这一天不断滚动的数字，也不断刷新着人们对于中国消费市场的认识。
消费井喷
据商务部数据统计，在刚刚过去的2012年十一长假，全国重点监测零售和餐饮企业销售额8006亿元，比2011年增长15%左右。全国纳入监测的119个直报景区点共接待游客3424.56万人次，同比增长20.96%；旅游收入17.65亿元，同比增长24.96%. 另据国家旅游局的数据显示，2011年中国出境旅游人数为7025万人次，同比增长22%；同年中国人出境旅游花费达到690亿美元，约合人民币4300亿元，超过北京市2011年一年的财政收入。
在外界对中国经济硬着陆的担忧情绪不断加剧之际， 中国消费者爆发的惊人的消费能力和数据让担忧人眼前一亮。
据国家统计局数据，2012年前三季度最终消费对于经济增长贡献率达到55%，自2006年以来首次超过投资。 在出口大幅下滑、投资增速放缓的情况下，消费对经济增长的贡献率超过投资，成为拉动我国经济增长的第一引擎。
“前三季度出现消费贡献率高于投资的情况，确实是我国经济结构进一步改善的信号。”知名专家、华南师大博导谌新民表示。中国未来经济社会的发展肯定需要靠消费、投资、出口均衡发展来支撑，特别是消费、内需应发挥越来越重要的作用。
中国政府可实现从目前以投资为驱动，侧重出口的模式逐步过渡到消费型经济模式，同时经济增速不会出现实质性的放缓，国务院发展研究中心发展战略和区域经济研究部部长侯永志表示。
从长期看，相比投资、出口，消费对经济的拉动作用更为稳定和持续。世界主要经济大国经济发展的动力主要来自国内市场，发达国家的居民消费率一般超过60%甚至70%。反观我国，长期以来，经济增长过度倚重出口和投资，居民消费率不足40%。中国人民大学经济学院副院长刘元春表示，目前，我国经济正处在工业化中后期，提升消费率有很大空间。
消费差异
在充分认识到中国消费社会来临后，试图挖掘中国消费潜力的国际商家感到了中国消费者群体的复杂性。麦肯锡的董事马思默（Max Magni）说，满足中国消费者地区差异化需求将变得越来越重要。
阿里巴巴集团较早前公布的数据显示，2011年上半年，中西部地区网络购物增长速度是98%，远高于东部沿海发达地区。地域发展不平衡，三、四线城市的商贸、物流布局存在缺口，消费需求并未得到满足，这部分刚需恰恰能通过网购来填补。天猫副总王煜磊更看重三，四线城市的购买力。“比如像优衣库，Zara这样的品牌，对三，四线的年轻人同样有吸引力，也消费得起，但是传统商业体系中难以购买，互联网可以实现消费均等性，释放这部分消费。”
中央财经大学中国银行业研究中心主任郭田勇说，“电子商务成为了推动消费经济增长的一支重要力量，甚至可能导致传统零售业重新洗牌。
而中国迅速城市化、独生子女一代成人、城市家庭生活必需品的积累，都为中国消费社会开启一道道大门。80后成为新兴消费的主力，将拉动住房，交通通讯，婚庆，月嫂等生活消费需求，以及对如网络游戏，网络服务，旅游等休闲服务消费体验有强劲需求。50后消费者的消费模式与年轻一代迥然不同，同时开启老龄化消费。所有这些都会对消费方式产生影响。
释放消费
中国消费者并非不愿意消费，也不是没有能力消费，缺乏的只是一个点燃消费欲望的导火索，只要给予一定的刺激，比如适当的价格折扣，较长的度假时间，中国人的消费热情就会立即爆发出来。
虽然近期消费对经济增长的贡献率有所提高，还有很多因素抑制了中国人的消费热情，比如高税收、低利率。
释放消费核心是政府减税让利，进一步减轻居民税收负担，刘元春建议。
短期看，应当完善鼓励居民消费政策，改善消费环境，提振消费信心，比如扩大消费信贷。此外，对于网络购物、电子商务等新兴、有活力的消费方式，需要为其长远、健康发展创造条件。
刘元春说，长期来看，扩大消费还是要靠增加收入提高居民的消费能力，这就需要深化收入分配制度改革、健全社会保障体系，进一步扩大居民消费渠道，才能使内需消费成为经济可持续增长的新动力。
但是单纯依靠消费驱动模式是带不来经济长期增长的。复旦大学经济中心张军指出，经济发展是分阶段的，只有中国经济再高速发展十几年，中等收入人群继续扩大，服务业比重上升，消费自然会大幅上升。
麦肯锡2011年中国消费者调查显示，到2020年，中国将成为仅次于美国的全球第二大消费市场。如果我们的政策调整能够有效释放消费力，中国迅猛的消费能力或许远远超过我们的估计。 | 
