11月2 日,在APEC会议召开前夕,市外宣办与中国外文出版社合作推出的"亲亲北京"APP 正式上线,IPAD用户通过苹果应用程序商店搜索"亲亲北京"可免费下载安装｡该外宣产品为公众了解北京的经济社会发展和人们的学习工作生活服务咨询提供了一条新渠道,也是我市引导外宣品发展方向的新尝试｡

该应用程序定位于向在京外国人以及世界学汉语､关注北京的外国人展现北京概况为基本内容,从历史､文化､科技､新兴产业､时尚和宜居等24个方面,紧扣"美丽北京"主题,给读者了解北京以全新阅读体验和互动｡

"亲亲北京"APP由市外宣办与中国外文出版社合作推出,集移动终端应用程序的便利性､易传播和游戏形式的趣味性､互动性于一体,涵盖当下北京最新发展动态和权威数据,展现了独特魅力的北京城市人文风貌,受到关注北京､喜爱中国文化的国内外公众和用户欢迎｡

用户启动"亲亲北京"APP,出现眨着大眼睛的卡通女孩"亲亲"和北京风韵的主界面,点击"进入游戏",来到按时段设置的生态､健身､交通､科技､美食､博物馆､文化遗产､特色商街等北京概况24 个板块,用户自由选取一个点击开始游戏,在30秒内正确选对关于北京的三个任务即为过关,过关后随之出现的是与此对应的详细介绍｡根据过关情况,用户可自动获得过关的奖励徽章｡用户还可以随时通过主界面"北京手册"查看相关北京资料｡

一､"亲亲北京" APP是外宣品生产的创新

(一)创新手段,传播北京城市形象

"亲亲北京"定位于向在京外国人以及世界学汉语､关注北京的外国人展现北京概况为基本内容｡它采用当下流行的移动终端程序,借助信息科技手段制作和传播｡作为介绍北京的电子外宣品,它与传统外宣品用书或画册的承载形式､传播方式截然不同,在对外传播中优势明显｡"亲亲北京"APP作为电子"口袋书",不仅是用户方便快捷地亲密接触了解北京的宝典,也是用来传播北京城市形象的创新举措｡

(二)创新形式,增强吸引力

"亲亲北京"APP在深度加工制作图片､文字､图表的基础上,专门设计游戏环节,增强趣味性,引导用户去了解北京概况并逐步深入体验北京的发展和独特魅力,让读者在娱乐中自然地亲近北京｡为使这款APP 外宣品更接近受众,特别为其取名"亲亲北京",专门设计了活泼聪慧的"亲亲"卡通人物主持游戏,吸引读者通过游戏阅读, 进一步了解北京｡

(三)创新体验,实现实时互动

优良的用户体验是程序开发的关键｡"亲亲北京"APP设计了24 道闯关关口,用户通过30秒内正确选取北京各类别标志或标识性的代表图片闯关,过关成功则奏响音乐,显示"真牛呀您呐!"的鼓励话语,呈现北京相关领域的精炼介绍内容｡程序设计了环保卫士､经济学家､美食达人､历史达人､文化达人和文艺青年6 大奖牌,奖励熟悉北京并闯关成功的用户｡过关后用户可随时查看相关类别的北京介绍｡诸此种种,带给用户不同于传统外宣品的全新阅读体验｡

(四)创新内容,注重服务读者

"亲亲北京"紧密围绕首都北京功能定位和发展战略,设计了经济､文化､科技､环保､生态､政府､交通､教育等24个板块做重点介绍｡市外宣办联系市属委办局对有关数据进行了全面梳理,选取受众关心､突出展现首都功能定位､彰显北京城市人文风采的主题和内容,例如新产业､新能源､老字号､科技园区､文化创意产业集聚区和特色商业街的情况介绍,为读者提供了及时､准确的服务信息｡

二､工作体会 

(一)把握潮流创新思维

外宣品生产如何适应现代信息科技发展潮流和当下人们从网络､移动终端获取信息的阅读方式,提供有吸引力的互动体验,需要创新思维,拓展外宣品的生产方式和呈现形式｡市外宣办与中国外文出版社反复沟通研究北京概况APP项目可行性方案,外宣办主任王惠多次主持召开协调会,研究策划设计方案,审看制作小样,确定"亲亲"形象及引导程序,明确定位以年轻人群体为外宣目标受众的设计和工作思路｡

(二)突破定式注重效果

新型外宣产品需要充分运用市场化的思路,研发受众喜爱并愿意主动获取和传播的产品｡"亲亲北京"APP突破了以往中规中矩､形式内容呆板的外宣品定式,将趣味性和知识性更紧密地结合在一起,更生动亲切和即时互动｡在"亲亲北京"APP 设计开发过程中,外宣办紧紧把握住外宣品生产的原则,选择更加贴近生活的元素,配以生动活泼､紧跟潮流的卡通形象､动漫画等呈现形式,力图使"亲亲北京"APP 能够在市场中吸引人并得以广泛传播｡

(三)放眼未来大胆探索

当今社会电子信息技术的发展日新月异,不仅改变了人们的沟通方式也改变了人们的阅读方式,生产电子化､程序化､大众化新型外宣品是发展趋势和现实要求｡市外宣办立足于外宣品的长远发展,联合中国外文出版社尝试制作"亲亲北京"APP外宣品,正是适应社会发展和外宣需要的创新举措｡作为我市创新型外宣品制作的一次新尝试,市外宣办将密切关注用户反馈,跟踪传播效果,为带动全市外宣品的创新发展积累经验｡